Historien om Suit Club

Nogle gange starter et brand med en forretningsidé. For Frederik Grove begyndte det et andet sted – med en fascination af jakkesættet.

Han har altid haft en særlig interesse for jakkesæt, der tør skille sig ud. Pinstripes, mønstre, markante snit og detaljer, der giver et klassisk stykke herretøj personlighed. Men fascinationen havde også en udfordring: Det var svært at finde jakkesæt med et anderledes udtryk og en stærk kvalitet uden, at prisen fulgte med.

“Jeg har altid haft en særlig kærlighed til jakkesæt – og især dem, der skiller sig ud. Det kan være pinstripes, mønstre, anderledes udskæringer eller de små detaljer, der gør hele forskellen.”

- Frederik Grove, Co-founder

Det blev begyndelsen på en idé. I 2020, under den første coronanedlukning, begyndte Frederik sammen med sin roomie og senere co-founder, Kaan Alici, at undersøge, om der var plads til noget andet på markedet.

“Min udfordring havde altid været at finde de jakkesæt, jeg selv ledte efter, til en pris, hvor kvalitet og design stadig hang sammen. Det fik os til at spørge: Hvorfor ikke skabe det selv?”

- Frederik Grove, Co-founder

De begyndte at undersøge markedet, producenter og mulighederne for at skabe et brand med udgangspunkt i Europa. Blikket faldt hurtigt på Tyrkiet, hvor Kaans sproglige kompetencer og netværk gjorde det muligt at komme tættere på produktionen og de mennesker, der skulle være med til at realisere visionen.

Men fra begyndelsen handlede SUIT CLUB om mere end jakkesæt.

“Drømmen var aldrig bare at sælge suits. Vi ville skabe et brand og et fællesskab for mænd med ambitioner. Et sted, hvor stil, kvalitet og personlighed kunne gå hånd i hånd.”

- Frederik Grove, Co-founder

Det, der begyndte som en idé mellem to roomies, har siden udviklet sig til det SUIT CLUB, vi kender i dag. Et brand i konstant udvikling med ambitioner langt ud over det danske marked.

“Vi arbejder stadig hver dag for at bygge et internationalt brand og fællesskab. Og vores ambition er den samme som dengang: at gøre det lettere og mere inspirerende at finde suits med personlighed, kvalitet og den rigtige pasform.”

- Frederik Grove, Co-founder

Hvis Frederik havde idéen, var Kaan ikke svær at overbevise.

De to havde kendt hinanden i mange år og boede sammen, da Danmark lukkede ned i 2020. Midt i en hverdag, der pludselig stod stille, opstod samtalen, der skulle blive starten på SUIT CLUB.

“Frederik hev fat i mig under den første coronanedlukning. Vi sad begge hjemme i vores fælles lejlighed, og han fortalte mig om idéen om at skabe et brand omkring jakkesæt. Han mente, der var et hul i markedet – og jeg var solgt på idéen med det samme.”

- Kaan Alici, Co-founder.

For Kaan var projektet en mulighed for at samle flere af hans egne interesser. Mode, stil og iværksætteri – men også hans tyrkiske baggrund, som hurtigt skulle vise sig at blive en vigtig del af rejsen.

“Jeg har altid haft en passion for mode og stil, og her kunne jeg pludselig være med til at omsætte den passion til noget, andre kunne få glæde af. Samtidig vidste jeg, at Frederik havde den samme interesse og et ambitionsniveau, der gjorde, at jeg havde lyst til at gå all-in.”

- Kaan Alici, Co-founder.

Tyrkiet blev hurtigt centralt i jagten på de rigtige producenter. Landets stærke tradition for tekstilproduktion gav de to founders mulighed for at komme tæt på produktionen og opbygge relationer direkte med deres producenter.

Det er relationer, der stadig spiller en vigtig rolle i SUIT CLUB i dag.

“Vi har altid været meget tæt på vores produktion. Vi besøger vores producenter, udvikler produkter sammen med dem og arbejder hele tiden på at forbedre kvalitet, pasform og detaljer. For os handler det ikke bare om at finde en producent – det handler om at opbygge et samarbejde.”

- Kaan Alici, Co-founder.

Samtidig begyndte Frederiks netværk i den danske modeverden at åbne nye døre. Kombinationen af deres forskellige kompetencer og netværk blev fundamentet for det brand, der langsomt tog form.

Og ambitionerne voksede.

“Vi har aldrig set SUIT CLUB som et brand, der kun skulle handle om suits. Visionen er at skabe et komplet univers til den moderne mand – med produkter, der er relevante, velproducerede og designet til at blive en del af hans garderobe.”

- Kaan Alici, Co-founder.

Da SUIT CLUB endelig blev lanceret, gik det hurtigere, end de to founders havde turdet håbe på.

På blot to uger blev de første 76 jakkesæt solgt. Det var den første konkrete bekræftelse på, at idéen, de havde siddet og talt om i lejligheden, faktisk havde potentiale.

“Vi havde selvfølgelig håbet på en god start, men at afsætte 76 jakkesæt på bare to uger var langt over vores forventninger. Det var et øjeblik, hvor det for alvor gik op for os, at vi havde skabt noget, som folk havde lyst til at være en del af.”

- Kaan Alici, Co-founder.

Kort efter begyndte SUIT CLUB også at blive bemærket uden for den oprindelige kundekreds. Blandt andet blev Remee en af de tidlige profiler, der bar og talte positivt om brandet. Da han senere optrådte på forsiden af Berlingske Business iført SUIT CLUB, blev det endnu en milepæl for det unge brand.

Men for de to founders har det aldrig kun handlet om salgstal eller synlighed. Det har handlet om fællesskabet.

“Fra starten har vi kaldt vores kunder medlemmer. Det er ikke bare et ord for os. Vi vil gerne skabe en følelse af, at man er en del af noget – og at man altid kan række ud til os.”

- Frederik Grove, Co-founder.

Det princip er stadig en central del af SUIT CLUB. Kundernes spørgsmål, ønsker og feedback er med til at forme både produkter og brandets videre udvikling.

“Noget af det, vi sætter allermest pris på, er dialogen med vores medlemmer. Om det er et spørgsmål om pasform, styling eller et produkt, de savner, så vil vi gerne høre det. Det er sådan, vi bliver bedre.”

- Frederik Grove, Co-founder.

Fra en idé mellem to roomies i 2020 til et brand med internationale ambitioner er rejsen langt fra slut.

For Frederik og Kaan er historien om SUIT CLUB derfor ikke en fortælling om, hvad de har opnået. Det er fortællingen om, hvad der stadig er på vej.

“Vi er stolte af, hvor vi er kommet til, men vi føler stadig, at vi kun lige er begyndt. Ambitionen er at bygge et internationalt fashion brand og et stærkt fællesskab omkring det. Og vi glæder os til at tage vores medlemmer med på den rejse.”

- Kaan Alici, Co-founder.

Det var sådan, SUIT CLUB begyndte. Resten af historien er stadig ved at blive skrevet.